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洞察 | 2020年宠物食品行业消费者深度分析报告
02-04 16:47 查看(179)

    根据狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年全国城镇养宠(犬猫)主人达6120万人,比上年新增472万。

    随着宠物数量的增加,宠物食品市场规模也越来越大,各种各样的宠物食品品牌开始进入人们的视野。

    当新晋铲屎官们为终于有猫、有狗欣喜之时,是否也会苦恼该给它选什么样的宠粮?


    当铲屎官们在为家庭新成员逛各种贴吧、论坛、问答平台之时,是否也经常看到“国产十大毒粮排行榜”“为啥都说国产是‘毒’猫粮” “为什么我不推荐国产猫粮”等言论?

    以猫粮为例,百度搜索数据显示,迄今为止,现存有关毒猫粮的信息约360万条,用“国产 毒猫粮”搜出的信息约100万条。


    多逛几回猫吧,顿时觉得国产宠粮简直就是个“大辣鸡”!


    但国产宠粮的表现真的有这么差劲吗?

    下面我们将从电商销售、电商评价、网络舆论等方面来一探究竟。


   数据源:淘宝数据,2020年11月5日近一月数据




    从电商销量来看,国产宠物食品占据大多数市场份额,同时国产粮价格相对较低,并涌现出皇家、麦富迪、凯锐思等表现很好的国产品牌。

    由于“毒粮”主要指毒猫粮,而进口宠粮也以猫粮为主,以下主要分析猫粮品牌。


    下面来看看三大国产猫粮品牌皇家、麦富迪、凯锐思,以及三大进口猫粮品牌纽翠斯、爱肯拿、福摩的口碑。




    电商评论与整体网络舆论的情感反馈相似。可见,“毒猫粮”只是一小撮人为国产猫粮贴的标签。

    以下我们通过具体的网络舆论反馈与电商评价反馈来看看主要国产品牌和进口品牌在网友及消费者中的印象到底如何。





    国产、进口宠粮相比较而言,进口宠粮的软便问题更为突出,国产宠粮泪痕、黑下巴问题较为严重。综合来看,从电商评价无法直观地看出国产、进口宠粮之间的优劣。

    与此同时,确实有一个国产品牌长期与“毒猫粮”关联,口碑很差,同时在电商平台上的销量也不高。




    究其根本,玉米等谷物易引起宠物过敏,不利于宠物猫消化,而伟嘉猫粮的配方中便含有玉米,因此含有较多谷物是该品牌的“原罪”。

    然而从价格看,伟嘉畅销款猫粮单价仅22元/kg,价格限制了配方,该品牌原本就面向低端市场。低端市场有其存在的必要性,用高端宠粮的标准去要求低端宠粮并不恰当,更不能因某一小部分低端市场的品牌表现不佳,就以偏概全,为国产宠粮贴上“毒粮”标签。


    从另一个角度看,国产宠物食品行业要健康、持续发展,便要尽量撕下“毒粮”这个标签,在做好品控,为国内的毛孩子们提供安全、健康食品的同时,从“黑点”入手,以微博、贴吧、知乎等黑料重灾区为切入点进行舆情监测与品牌优化,打造消费者信得过的国产品牌。

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