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2021年2月榜单丨2020百强地产微信综合指数TOP30
03-05 18:03 查看(56)

本期看点:
    ①《2020百强地产微信品牌综合指数TOP30》榜单中,排名前三的分别为中国铁建、金科股份、碧桂园
    ②本月,龙光集团微信活跃度最高;金科股份、绿城官方、碧桂园、万科周刊产出4篇阅读量达到10W+的文章。
    ③本月10W+文章聚焦于品牌宣传、企业动态、项目宣传

    2020百强地产微信综合指数TOP30
   据《2月榜单丨2020百强地产微信综合指数TOP30》榜单显示,微信综合指数排名前10的企业微信分别为中国铁建、金科股份、碧桂园、绿城官方、万科周刊、华润置地、中国保利、世茂集团、MOMΛ当代置业、武汉城建集团。

    2月,中国铁建、金科股份、碧桂园表现稳定,仍居前三甲;中国保利本月综合得分表现优异,成功跻身前十;潍坊恒信建设集团有限公司、美好置业首次上榜,分别居于二十八位与三十位;世贸集团下降四个名次,位列第八。另,佳兆业集团控股、金辉集团官微跌出榜单,绿地集团、龙湖集团、旭辉集团、招商蛇口、俊发集团、奥园集团、新力官微、阳光城集团排名下降,波动幅度较大。



    中国铁建在2月2020百强地产微信综合指数榜单中高居榜首,综合得分614,较上月综合得分下降39分。中国铁建2月发文37篇,单篇稿件阅读量最高36,258,最高在看量263。稿件内容聚焦于项目宣传、高层动态、庆贺春节、年末盘点等方面。
    金科股份在2月2020百强地产微信综合指数榜单中位列第二,综合得分607。2月产出稿件15篇,较上月增加2篇。本月,产出1篇阅读量达到10W+的稿件,最高在看量1,269,值得注意的是,金科股份虽发文量不高,但本月有8篇单篇稿件阅读量达到1W+,互动量较高。2月金科官微稿件以借势新年展开的各种活动为主,表现形式多元,涵盖海报、视频等,趣味性、互动性更强。
    碧桂园仍在2月2020百强地产微信综合指数榜单居于第三名,综合得分576。2月产出稿件25篇,较上月增加6篇。本月,碧桂园产出1篇10W+的文章,总体稿件以借势节日热点为主,围绕春节习俗、企业开展的活动,形成情感触点,实现价值传递。帮助品牌引导更多的流量,增加品牌的关注度,带动品牌形象的升级。

    榜单解读
  【NO.1】微信活跃度
    碎片化阅读时代,房企微信的规律化运营,更能够培养用户阅读习惯,提升用户忠诚度。受春节假期影响,2月房企微信公众号整体活跃度较上月有所下降。2月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中,龙光集团排名仍居榜首、大家房产排名位居第二、中国铁建保持第三。第四到第十分别为:中国保利、武汉城建集团、领地集团、景瑞地产、万科周刊、奥园集团、MOMΛ当代置业,上月表现活跃的滨江集团、绿城官方、世贸集团掉出前十。2月排名前十的企业官方微信月度平均发文量为35.5篇,较上月减少4篇。



  【NO.2】传播量排行
    传播量往往与发布文章的质量、话题的趣味性、粉丝互动性等多种因素所决定,高阅读量、传播力好的文章能更好地促进品牌宣传。本次研究周期内,有26家企业单篇推文阅读量达到1W+,文章数量达95篇,比上月减少了41篇。其中,中国铁建本月虽缺少10万+爆款内容产生,但单篇阅读量保持在1W+,居于榜首。金科股份本月产出1篇单篇文章阅读量达10W+的文章。由于其本月微信稿件聚焦企业动态、借势春节,稿件内容丰富,每篇文章的互动量高,很大程度上提升了本月传播量排行,居于第二。碧桂园本月虽活跃度较高,但文章阅读量与互动量不高,居于第三。另,MOMΛ当代置业、华润置地、龙湖集团、泰禾集团均产出有单篇推文阅读量均达到3W+的文章。



  【NO.3爆款文章解读】



    从2月房企10W+爆款文章情况来看,碧桂园、金科股份、绿城官方、万科周刊分别产出4篇阅读量10W+的文章,内容聚焦品牌宣传、企业动态、项目宣传等,其中:
    金科股份于2月1日产出的《金科股份完成董事会、监事会换届选举》,文章提到金科股份召开2021年第二次临时股东大会,会议审议并表决通过了董事会、监事会换届。吸引了不少业内人士的关注,认为金科此次换届有三位独董的加入或将极大提升金科规范运作和治理能力,为金科五年战略规划提供重要的“外脑”资源支持,文章获得了极高的阅读量与在看数。
    绿城官方于2月4日产出的投票类产品宣传推文《够喜欢,选出来!为绿城最美工地打CALL》,文章发动网友参与到绿城最美工地评选之中,从不同的角度展示绿城的每个工地,票选的互动让官微活跃起来,增加了用户粘性与品牌忠诚度。
    碧桂园于2月8日产出的《你一往无前,因为家在身后!》,文章以宣传片的方式讲述了中国人的普通但又不平凡的故事,“每个人都是家的战士”,致敬每一个为美好而奋斗的中国人。视频主要聚焦于“国家篇”聚焦郎平“退与不退”的内心挣扎;“大家篇”聚焦在平凡岗位上默默奉献的普罗大众;“小家篇”聚焦普通人为了让家人生活的更好,所付出的诸多努力。视频以直接推送为主,内容简短生动,视觉冲击强,更容易吸引消费者。
    万科周刊于2月9日产出的《万科2020年度合格供应商名录|万周发布》,文章公布了《万科2020年度合格供应商名录》,万科在行业一直树立着自己的标杆,关于万科公示的行业信息也一直被业内所关注,此外,各供应商与客户的支持和认同也是该推文获得高点击量的原因之一。

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