洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

洞察报告

06-09 11:37

导语


疫情防控常态化背景下,近郊周边游带动露营市场持续升温,据艾媒咨询数据,2021年中国露营市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%,预计2025年市场规模将达到14402.8亿元。


露营热潮下,追求“精致露营”(轻奢装备一应俱全)的人群不在少数。某电商平台数据显示,今年1月至3月,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比增幅超两倍。


我们分析了近期与露营市场发展及露营产品消费相关的线上公开数据(包含搜索数据、电商数据舆情数据),从搜索热度、交易表现、品牌格局、消费者反馈、舆情态势等多个方面洞察露营市场发展前景及露营产品消费趋势。


数据源:国内某主流电商平台、网络搜索(艾普思自建搜索引擎)、百度指数


数据获取时间: 2022年5月19日


数据说明:


1、本报告分析样本为国内某主流电商平台上以“露营”及其衍生词汇为关键词获取的9.3万余条产品数据。


2、因平台限制,样本总量小于平台实际商品数,但样本以销量由高到低顺序获取,具有较大代表性。


3、本报告月销量为近30天收货人次。


露营产品搜索热度&关注人群画像


◆ 搜索趋势:“露营”热度飙升,喜忧参半


百度指数数据显示,关键词“露营”的搜索趋势在2020年以前相对平缓,近两年开始明显增长,2022年指数值是2019年的近3倍,可见网民对露营相关讯息愈发关注,这一趋势与疫情来袭,人们的出游空间受限,周边游、本地游成为主流出行趋势不无关系。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营近十年百度搜索热度


从搜索热度排名前十的露营相关长尾词来看,“露营火了 问题也来了”排行第一,相关资讯主要表达的是对露营安全和环保问题的担忧;其次,名为“一起露营吧”综艺节目热度较高;“适合野餐发朋友圈的句子”搜索热度排行第八,说明大众对露营体验的分享欲望较强,其他长尾词则体现的是大众对露营设备的关注。


值得注意的是,“Glamping”的搜索热度排行第六;Glamping即“精致露营”,又称“风格露营”或“休闲露营”,这种新型露营形式的“出圈”与疫情有关,有别于以徒步、登山、野外过夜为主要活动的传统露营,Glamping偏向户外休闲,讲究“怎么舒服怎么来”,Glamping的风靡使得精致帐篷、考究炊具、手冲咖啡以及投影仪、装饰灯等精致露营装备迎来市场机遇。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营相关长尾词百度搜索指数top10


◆ 人群画像:露营成95后年轻人及核心家庭新宠


关注露营资讯的人群中,20-29岁、30-39岁人群占比分别为36.26%、45.73%,均高出全网网民该年龄段人群占比10个百分点左右,可见露营受到追求生活品质、热爱社交及分享的95后年轻人以及“有娃一族”的追捧和青睐。

从性别分布来看,关注露营人群女性占比(56.25%)高出全网网民女性占比近6个百分点,同时高出关注露营的男性占比约12个百分点。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营搜索人群年龄分布


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营搜索人群性别分布


露营产品线上交易数据分析


◆ 交易分布:浙江露营产业发达


国内某主流电商平台公开数据显示,露营相关商品约9.3万件,近一个月(2022.4.20-2022.5.19)的销量为245.01万件,交易额达3.36亿元。


从销量排行前十的发货地来看,浙江金华、宁波、杭州、台州、绍兴五座城市上榜,且销量占比之和超过60%,可见浙江露营产业相对发达。前十城市中,除廊坊的销量主要集中在露营桌椅(占比98.26%)外,其他城市在不同品类露营产品的销量分布较分散;均价较高的厦门(225.45元/件)、绍兴(211.93元/件)和广州(194.39元/件)露营帐篷的销量占比均超过30%。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营产品销量占比Top10地区及其均价


◆ 品类分布:露营桌椅、帐篷和地垫热销


从品类分布来看,露营桌椅(21.21%)帐篷(21.06%)和地垫(17.96%)的销量占比排行前三;排行第四、第五的炊具、露营灯销量占比均不及前者的一半,说明考虑过夜和生火煮食的露营群体相对较小。


从产品价格来看,推车的产品均价最高,为334.90元/件,其200元以上的产品销量占比超过75%;帐篷各价格段的销量分布较分散,其中50元以下的单人帐篷销量占比仅8.67%,而200元以上的3-4人帐篷销量占比47.31%,可见家庭出游、朋友聚会等多人出游形式更为普遍;露营桌椅均价为104.95元/件,50元以下的椅子单品销量占比32.51%。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

不同品类露营产品销量分布及其均价


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

不同品类露营产品价格分布


◆ 品牌格局:竞争激烈,产品线丰富,品牌差价大


从品牌集中度来看,露营产品的销量前十品牌销量占比之和不足40%,竞争可谓激烈。前十品牌中,排行前六的原始人、探险者、挪客/Naturehike、城市波浪、牧高笛均为浙江的户外用品品牌,骆驼则来自美国;除领屋的销量全部集中在地垫外,其他品牌的产品线都相对丰富。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营产品销量top10品牌


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

主要品牌不同品类露营产品销量分布


从各品类的热销品牌均价来看,帐篷、推车地垫品类中,美国品牌骆驼的价格都明显高于其他品牌;炊具品类中,原始人tangguifei均价较低,以销售烤盘单品为主,探险者、火枫岩谷均价较高,主销产品为炉具(如卡式炉、烧烤炉)另外,牧高迪天幕价格和探路者吊床价格偏高。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

不同品类露营产品前五品牌均价


热销露营产品消费者需求分析


◆ 满意度&关注度:露营桌椅质量亟待改进,帐篷消费者不满包装和性价比


消费者评论分析显示,露营桌椅消费者对质量的关注度最高,满意度较低,主要提及的是桌椅材质的味道太大,散不去


帐篷消费者对包装性价比的满意度较低,主要提及的是包装严重破损、价格偏贵、刚买就降价帐篷消费者对质量的评价中,值得注意的有帐篷收纳袋太小拉链不灵活;对功能的评价中,不防雨、防晒效果差被提及次数较多。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营桌椅消费者满意度/关注度


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营帐篷消费者满意度/关注度


◆ 品牌满意度:探险者、迪卡侬多个维度有待提升


露营桌椅主要品牌中,探险者便捷性、物流、性价比质量方面的满意度较低;露营帐篷主要品牌中,迪卡侬尺寸、服务质量方面的满意度都远低于其他品牌,美国品牌骆驼性价比满意度明显偏低。各品牌还需根据自身产品劣势,有针对性地改进产品体验,提升消费者满意度。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营桌椅及其主要品牌各维度满意度


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营帐篷及其主要品牌各维度满意度


露营消费舆情分析


◆ 舆情动态:单月声量超400万,露营体验分享、露营综艺宣传居多


据艾普思自建搜索引擎数据,2022年4月21日至2022年5月20日,露营相关声量为415.53万余条;监测时间内,露营声量峰值分别在5月2日和5月19日出现,5月2日声量主要为网民在新浪微博、抖音火山分享的五一假期露营动态;5月19日前后露营声量则主要为新浪微博上有关丁程鑫加盟花儿与少年”、“王源加盟一起露营吧的宣传信息。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

露营相关近一月声量趋势及站点分布


◆ 关联主题:野餐、亲子是重要“加法”,综艺明星效应助推露营市场火爆


露营作为疫情防控引爆的市场,疫情过后可能面临消退风险,因此,有必要探索将其与其他消费场景结合,加深消费者露营意识,培养消费者露营习惯,促使露营从低频旅游消费升级至高频日常休闲消费


从400万余条“露营+”相关信息来看,同时提到“野餐”的信息量最多,近100万条,同时提到“烧烤”“亲子”的信息量超过10万条;除此之外,同时提到“一起露营吧”“花儿与少年”“王源”“丁程鑫”的信息量也较多——目前露营市场处于发展初期,品牌竞争激烈,综艺明星效应能助推露营文化更深入人心,也有利于品牌抢占市场份额。


洞察|艾普思咨询:2022中国露营市场发展及消费趋势洞察报告

“露营+”相关舆情信息量


“露营+”相关信息中,露营品牌相关的宣传营销类信息整体较少,其中牧高迪的信息量最高(7,986条),相关信息中,与魅族打造的联名款宣传最多(1,681条)。品牌联动利于吸纳合作方忠诚用户,拓宽市场,值得其他品牌借鉴。


结 语


疫情防控叠加大众户外休闲需求,引发露营市场火热,露营产品销量增长明显。数据显示,露营产品月交易额约3.4亿元,其中露营桌椅、帐篷和地垫的销量占比排行前三,浙江品牌原始人、探险者、挪客等销量表现良好,且产品线布局丰富,各品牌同类产品的价格差异较大,势必还将经历一番市场的优胜劣汰。


露营市场热度要想延续,一方面取决于露营土地使用的规范化、安全合规性和环保问题的解决;另一方面,行业品牌可借助综艺明星效应,叠加其他刚需消费场景,培养消费者露营消费习惯,通过不断优化露营体验来进一步激发消费者的分享欲望,从而打造消费者心目中理想的轻奢生活。


撰稿:

美编:

排版:

审核:

感谢咨询部、技术部相关同事及编辑人员对本文的贡献

艾普思咨询

为您量身打造专业高效的线上品牌声誉管理一站式解决方案!

电话

028-61397612

QQ

531599657

邮箱

ipscg_services@ipscg.com

资源下载

请填写以下信息,完成填写后进入下载页面
*称呼:

请填写

*公司:

请填写

*手机:

请正确填写手机号

获取验证码
*验证码:

请填写

验证码错误

邮箱:
所属行业:
放弃下载
我们尊重并保护用户的个人隐私,在未征得您许可的情况下,不会将以上信息对外披露或向第三方提供。
下载全部 (0B)
艾普思微信公众号

关注公众号联系后台管理员