艾普思指数|首发:2022年08月中国白酒品牌线上口碑指数TOP50

口碑指数

白酒

09-28 10:12

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据中国酒业协会数据,2017-2020年,我国白酒规上企业数量连续下降,尤其受疫情冲击,白酒消费场景被阻断,2020年白酒规上企业降至1040家,同比减少58家,预计2022年将降至997家。中国白酒市场呈现日益明晰的集中化趋势,马太效应明显。互联网时代,白酒品牌要想在市场洪流中站稳脚跟,需坚持用户体验为王的经营理念,重视消费者口碑,实现品牌营销的双向化与数字化。


艾普思指数原创榜单《中国白酒品牌线上口碑指数排行榜》旨在依托互联网文本大数据分析技术,助力白酒企业把握品牌线上口碑表现,洞察消费者心理及需求,有针对性地实施品牌传播策略,优化品牌形象,促进品牌长远发展。


数据时效:2022年8月1日-8月31日


本期榜单






数据说明


研究样本:中商产业研究院发布的《2021中国酒类品牌价值200强榜单》、中国食品工业协会白酒专业委员会发布的《1985—2015中国白酒历史标志性产品名单》、各省市的白酒企业名录,以及根据艾普思舆情大数系统监测结果筛选的具有较高网络关注度的其他白酒品牌,共计639个,详见榜单附件《白酒品牌列表》(扫描上方二维码)


数据来源:网络、APP客户端、电子报刊、微博、微信、论坛、博客、视频、问答等主流网络媒介。


指数构建与计算方法:“艾普思品牌线上口碑指数”为艾普思咨询原创指数,其评价体系综合考察了品牌的线上传播力及声誉表现,包含传播指数声誉指数两个子指数,计分权重分别为40%、60%。其中,“传播指数”品牌声量及点赞、转发、评论等交互声量数据为统计基础,同时充分考虑了不同媒介、站点、稿源/作者等对信息传播效能的影响,由多个一级和二级指标系数加权计算得出。“声誉指数”则通过神经网络和深度学习对信息的情感倾向加以分析,以评估正面声誉信息的比重及传播力。



免责声明:本榜单仅为参考研究资料,不构成投资等任何建议,请慎重考虑相关风险,艾普思咨询不承担因使用榜单内容而产生的法律责任。


榜单解读


2022年8月线上口碑指数位列前三的白酒品牌为:茅台(口碑指数842)、金沙回沙(口碑指数652)、栈桥酒(口碑指数650)。其中,茅台品牌传播优势突出(传播指数771),金沙回沙、栈桥酒品牌声誉表现出色(声誉指数分别为985和982),从而拉升了整体线上口碑指数。


从子指数的表现来看,在榜白酒品牌普遍呈现传播指数与声誉指数发展不均衡的特点:茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊传播指数排行前五,其正面声誉占比均低于90%;其他品牌传播指数均低于200,传播力有待提升。


8月贵州举办首届金星啤酒王·安酒品鉴全国争霸赛,安酒传播指数和声誉指数均表现良好,综合口碑指数位列第13


关于我们


本榜单由成都艾普思商务咨询有限公司(简称“艾普思咨询”)独家发布。


艾普思咨询是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业,系国家高新技术企业、四川省瞪羚企业,核心团队成员来自国内领衔科研院所和全国顶尖咨询公司,拥有一支年轻化、高素质的员工队伍。公司自成立以来,致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发创新,迄今已拥有IPS舆情管理平台IPS电商大数据平台IPS文旅大数据平台等一系列成熟产品,可为政府机构和企事业单位提供国内领先的文本大数据应用服务。


艾普思始终坚持以技术为依托,以服务为宗旨,为客户量身打造专业高效的线上品牌声誉管理一站式解决方案。目前,我们已通过技术成果转化与服务模式创新成功为众多垂直行业赋能,合作伙伴包括数百家政府机构、世界五百强外企及国内上市公司。


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