导语

在经济增速放缓、毕业生数量再创历史新高的大环境下，越来越多的就业人员希望通过考研、考公、考证来增强就业竞争力，但又面临着在家学不进去、图书馆位置有限等问题，于是，能提供沉浸式学习氛围的付费自习室应运而生。据艾媒咨询数据分析显示,2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元,2022年预计将接近400亿元。

为进一步洞察付费自习室市场的发展现状，我们分析了付费自习室门店的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、舆情洞察等多个方面进行解读。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）

数据获取时间：2022年12月1日

数据说明：

1、 本报告自习室门店分析样本为国内某主流电商平台上以“自习室”为关键词获取的近4万多家门店数据及27万条评论数据（监测范围：包含省会城市、副省级城市、直辖市在内的36个城市）。

2、 本报告舆情分析样本为2022年11月付费自习室相关全网舆情数据。

3、因平台限制，样本总量小于平台实际门店数，但样本以人气由高到低顺序获取，具有较大代表性。

报告摘要

一、付费自习室发展概况

门店数量：2019年开始迅速增长

地区分布：北京自习室最多，太原分布密度最大

产品类型：1日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡

价格分布：北京价格最高

二、 付费自习室消费者评论分析

用户类型：考研党居多

用户关注：环境最受关注

满意度：卫生、性价比有一定提升空间

三、 付费自习室媒体及营销洞察报告

声量&交互量：抖音声量及互动量最高

交互集中度：微博交互集中于资讯内容，抖音交互主要分布于个人分享

交互率：个人账号日常分享传播效果更好

相关话题：抖音话题多与学习、考研相关

图表

图1.自习室门店数量及环比增幅

图2.自习室门店数量top10城市

图3.自习室各类型产品交易额top10

图4.门店数量前五城市最受欢迎自习室产品类型

图5.自习室产品各价格区间销量占比

图6.主要城市自习室产品价格中位数

图7.自习室消费者分类

图8.自习室消费者关注点

图9.自习室消费者关注设施

图10.自习室消费者关注点及负面率

图11.2022年11月自习室舆情声量媒介分布

图12.2022年11月自习室舆情声量及交互量站点分布

图13.2022年11月自习室舆情品牌官号声量占比

图14.2022年11月自习室舆情品牌官号声量及交互量

图15.2022年11月自习室舆情信息交互量集中度

图16.2022年11月自习室舆情信息交互量top10

图17.抖音自习室相关话题词云

图18.新浪微博自习室相关话题词云

付费自习室发展概况

门店数量：2019年开始迅速增长

2019年被称为付费自习室“元年”，监测范围内，该年度线上有记录的付费自习室门店达157家，环比增长1327%，此后几年该行业迅速发展，截至2022年11月，门店数量达4178家。

图1.自习室门店数量及环比增幅

地区分布：北京自习室最多，太原分布密度最大

监测城市中，北京自习室数量最多，达5474家，成都位列第二，但自习室数量不及北京的二分之一；结合当地常住人口来看，太原自习室分布密度最大，平均每万人享有3.28家，北京、石家庄、沈阳自习室分布密度也在2家/每万人以上。

同样作为一线城市，上海、广州、深圳三个城市无论是自习室门店数量还是门店密度，都与北京有着较大差距。

图2.自习室门店数量top10城市

产品类型：1日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡

自习室产品可分为年卡、季卡、月卡、周卡、日卡、小时卡等多种类型，其中月卡交易额最高，达4060万元，其次是1日卡，交易额1979万元，其他产品交易额均在1000万元以下。

结合销量来看，1日卡最受欢迎，销量超61万件，其次是2小时卡、4小时卡，销量分别为45万件、32万件。

图3.自习室各类型产品交易额top10

1日卡受到各城市消费者青睐，其中郑州1日卡销量占比达50%以上；除1日卡外，石家庄消费者对使用时间相对固定的月卡、周卡接受良好，销量占比均超10%，北京、成都消费者偏爱消费灵活的小时卡，月卡、周卡占比均不足5%。

图4.门店数量前五城市最受欢迎自习室产品类型

价格分布：北京价格最高

监测样本中售价50元以下的自习室产品最受欢迎，销量占比高达83%，其次是价格在200元以上的产品，销量占比7%。

图5.自习室产品各价格区间销量占比

不同城市、不同类型自习室产品的价格存在较大差异，各主要城市中北京价格最高，其同类产品的价格中位数远高于其他城市，其中季卡价格中位数达2341元，是成都的2.3倍，2小时卡价格中位数26元，是郑州和石家庄的5倍。

除北京外，其他城市价格中位数差距较小，其中成都的周卡、月卡、季卡最便宜，石家庄2小时卡、1日卡最便宜。

图6.主要城市自习室产品价格中位数

付费自习室消费者评论分析

为进一步了解付费自习室消费者的关注点和消费诉求，我们获取并分析了所有门店现存共26.88万条评论数据。

用户类型：考研党居多

根据评论反馈，自习室消费者按学习目的主要可分为四类：考研人群、考公人群、考编人群及考各类资格证的人群，其中考研人群最多，占比78%，考公人群占比16%，考编人群和考各类资格证人群各占3%。

图7.自习室消费者分类

用户关注：环境最受关注

分析结果显示，消费者对自习室的环境最为关注，评论提及率达51%，此处对环境的关注主要包含自习室的空间规划和隔音效果两方面；消费者对服务、设施、体验的关注度也较高，评论提及率均达25%以上；约17%的的消费者在评论中提到氛围相关词，学习氛围是他们选择自习室而非在家学习的主要因素。

图8.自习室消费者关注点

以上内容节选自《艾普思咨询：2022付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告》（共29页，约3500字）。