一、信息概述
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件报告数据监测时间范围是2025-08-15 00:00:00至2025-08-22 23:59:59，主要舆论场为新浪微博平台，主要媒体报道传播【被指涉嫌辱华！知名品牌：全球删除】，情感属性以敏感为主。
关键传播节点
二、热榜分析
截止2025-08-22 23:59:59关于“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件的讨论，共产生4个热搜话题，分别出现在今日头条、百度、微博等3个平台。其中，最早出现热搜话题是微博平台的【Swatch回应广告眯眯眼造型】，上榜时间是2025-08-16 07:27:32；在榜时间最长的热搜话题是百度的【官网模特图片被指辱华 Swatch致歉】，持续12.83小时；排名最高的平台为微博。
三、基础分析
3.1 走势分析
3.1.1 声量走势
监测期内，关于“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件的声量最高峰出现在2025-08-17。传播最多的报道为【被指涉嫌辱华！知名品牌：全球删除】，此后热度下降。
3.1.2 交互走势
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件的互动量最高峰出现在2025-08-16，当日互动指数为98.51。互动数最高的报道为【Swatch广告宣传图模特“眯眯眼”手势引争议#Swatch #热点新闻事件】，互动指数为59.72次。
3.2 情感属性
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件信息以敏感为主，敏感信息占比84.65%，非敏感信息占比15.35%。
3.3 媒介分布
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件，主要分布在微博、APP、微信等9个媒介。其中微博、APP、微信声量最为突出，占比分别为45.9%、38.34%、6.8%。
3.4 重点信息
四、媒体分析
4.1 媒体分类
关于“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件的报道，主要分布在其他信源，占比80.68%；其次为行业信源，占比10.04%；省级信源，占比5.94%；地市/县级信源，占比1.85%；央级信源，占比1.46%；投诉信源，占比0.04%；信源分布情况如下所示：
4.2 媒体报道热词
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件媒体报道的热词包括“斯沃琪”、“中国”、“眯眯眼”等。
4.3 媒体观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，代表性的媒体观点有搜狐新闻的【被指涉嫌辱华！知名品牌：全球删除】及腾讯网的【被指涉嫌辱华！知名品牌致歉】等，详情如下：
4.4 媒体地域
在“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，广东、北京、上海的媒体发文最多，占比分别为14.55%、11.59%、9.61%。
五、微博分析
在微博平台，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件热度较高，共产生2条热搜，网民合计互动指数36.43。其中最热门微博为四川观察发布的【#Swatch广告模特眯眯眼引争议#】。
5.1 微博传播走势
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件在微博平台声量高峰出现在2025-08-17，当日热门微博为生活帮发布的【#Swatch官方致歉#】。
5.2 微博媒体观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，代表性的媒体观点有四川观察的【#Swatch广告模特眯眯眼引争议#】及潇湘晨报的【发布“眯眯眼”广告引发争议，#Swatch在中国市场已卖不动#】等，详情如下：
5.3 微博网友观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，代表性的微博网友观点有【 “哇塞下次还敢哦”】及【 眯眯眼谁比得过韩国[吃瓜][吃瓜][吃瓜]】等，详情如下：
5.4 微博人群画像
5.4.1 性别及年龄
在微博平台中，男性用户对“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件参与度较高，占比58.06%，年龄主要分布在30-39岁之间；女性用户占比41.94%，年龄主要分布在18-29岁之间。
5.4.2 地域分析
广东、北京、上海等地区的网友对“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件关注度较高，占比分别为16.21%、10.13%、9.27%。
六、资讯客户端分析
在主流的资讯客户端中，共有2,613个作者参与发文，交互指数为102.65。资讯客户端中产生2次热搜，分别是百度平台的【官网模特图片被指辱华 Swatch致歉】、今日头条平台的【Swatch手表就“眯眯眼”广告致歉】。最热信息是纵览新闻发布的【8月16日晚间，瑞士手表品牌“SWATCH斯沃琪“就“模特图涉嫌辱华”事件致歉】。
6.1 资讯端传播走势
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件在资讯客户端声量高峰出现在2025-08-17，当日热门资讯客户端信息为纵览新闻发布的【8月16日晚间，瑞士手表品牌“SWATCH斯沃琪“就“模特图涉嫌辱华”事件致歉】。
6.2 各平台传播权重分布
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，今日头条综合影响力数值为76.44，排名第一；排名第二平台为腾讯新闻，综合影响力数值40.02；排名第三平台为百家号，综合影响力数值26.44。
6.3 （自）媒体观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，代表性的媒体观点有潇湘晨报的【被指涉嫌辱华！知名品牌：全球删除】及厦门日报的【被指涉嫌辱华！知名品牌致歉】等，详情如下：
6.4 网友观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，代表性的网友观点有【自己对号入座，不要误解大众】及【坚决把瑞士产品踢出中国[发怒][发怒][发怒]】等，详情如下：
6.5 网民地域分布
广东、北京、江苏等地区的网友对“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件关注度较高，占比分别为14.81%、8.49%、7.74%。
七、短视频分析
在短视频平台，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件热度一般，网民互动指数94.47。其中最热门内容为猫侃发布的【Swatch广告宣传图模特“眯眯眼”手势引争议#Swatch #热点新闻事件】。
7.1 传播趋势
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件在短视频平台声量高峰出现在2025-08-17，当日热门内容为白不咋发布的【Swatch不好好卖表 它非要卖婊 #Swatch回应模特眯眯眼 #Swatch #内容过于真实】。
7.2 重点信息
7.3 网友观点
“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件中，短视频平台上代表性的网友观点有【 为啥没流量[玫瑰][玫瑰][玫瑰]】及【别听这些表贩子的嘴[捂脸]都是为了流量，当年爱彼辱华还不是不了了之，现在表贩子还不是对爱彼爱的要死】等，详情如下：
7.4 网民地域分布
广东、江苏、山东等地区的网友对“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件关注度较高，占比分别为13.88%、8.95%、7.19%。
八、事件总结
监测期内，“斯沃琪广告‘眯眯眼’引争议”事件热度指数1,636.42，敏感信息占比84.65%。媒介方面，微博影响力最高，影响力指数达到397.53；站点方面，新浪微博影响力最高，影响力指数达到369.15。【
斯沃琪集团啊，就是这些年吃得太好了，太饱了，在整个钟表行业走下坡路的时候整这种烂活，恶心整个亚裔群体，贬低中国市场。】一文传播最多，共有相似报道2,529条。
