基于数年来在舆情深度分析领域的研发投入与技术积累，艾普思咨询于近日发布原创指数——“艾普思品牌线上口碑指数”，旨在助力行业品牌把握线上口碑表现，加强受众聆听，构建以用户为中心的发展战略，在大数据时代的传播活动中抢占先机。同时发布的还有本指数的子指数“艾普思品牌舆情热度指数“。
该指数的首个应用榜单以房地产品牌作为研究对象。近年来，我国房地产行业取得快速发展，房地产企业呈现业务发展多元化、项目地理空间跨度大、产品消费者关注度高等特点，尤其是在宏观调控的大背景下，房企经营、竞争压力增大，借助精准、高效的数据分析服务，强化包括消费者、公众、媒体及监管方在内的全用户洞察，日渐成为房企品牌传播全周期管理的刚需及抓手。
注：首期两份榜单《艾普思指数｜2022年02月中国房地产品牌线上口碑指数TOP30》及《艾普思指数｜2022年02月中国房地产品牌舆情热度指数TOP30》均已发布，可在公众号“艾普思舆情大数据”【指数榜单】板块或官网资讯中心（www.ipscg.com，点击下方“阅读原文”前往）查询。
“艾普思品牌线上口碑指数”的评价体系综合考察了品牌的线上传播力及美誉度，由“舆情热度指数”和“美誉度指数”两个子指数构成，计分权重分别为40%、60%。其中，“舆情热度指数”以舆情声量及点赞、转发、评论等互动数据为统计基础，同时充分考虑了不同媒介、站点、稿源/作者对舆情信息传播效能的影响，由多个一级及二级指标系数加权计算得出。“美誉度指数”则通过神经网络和深度学习对舆情信息的情感倾向加以分析，以评估非负面舆情信息的传播力占比。
较之市场同类指数，“艾普思品牌线上口碑指数”避免了以声量作为判断舆情信息影响力的大小的唯一依据，而是在声量的基础上，加入了数据交互量、媒介权重、站点权重与分级、作者影响力等多个因素，从而构建科学的评估模型，对品牌的线上口碑表现进行综合、全面的评估分析。
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未来，艾普思咨询将持续发挥自身技术优势，结合多个行业的市场经验，推动舆情深度分析在更多垂直行业加速落地，助力行业品牌不断拓展数据分析服务的应用范围，稳步提升数据资产价值。
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