一、舆情综述
2020年11月12日，一条“藏族的康巴汉子有多帅”的话题登上热搜，四川甘孜州理塘县藏族小伙丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频在社交网络上“一夜爆红”，围绕着丁真的舆情热度一直居高不下。25日，理塘旅游宣传片《丁真的世界》上线，各地媒体与文旅部门官微对丁真进行“抢人大战”，丁真再次引发全民关注。
二、事件节点
11月11日，摄影师胡波在抖音号“微笑收藏家· 波哥”发了一条7秒左右的短视频。在视频里，丁真“野性与纯真并存”的微笑，让网友亲切的称其为“甜野男孩”，截至目前，该视频点赞数达到275万，粉丝转发量达到13.7万。
11月12日，微博大V“灰兔子大叔”（微博粉丝310万）在微博上转载丁真视频，并配文“woc！藏族康巴汉子也太帅了吧！！！我可以看一百遍”，瞬间获得上万个点赞。@八组日报社（微博粉丝301万）等其他大V和普通微博用户的转发和评论，使得“藏族的康巴汉子有多帅”话题登上微博热搜榜。截至目前，该话题阅读量4.4亿，讨论量5.4万。丁真“一夜爆红”，形成了第一波舆情波峰。12日晚，丁真与摄影师一起开直播，由于少年直播过程中可爱的细节与摄影师在直播中消费丁真的行为，使得网友就丁真未来的人生走向集思广益，相关话题#丁真该不该离开草原发展#阅读量1.6亿，讨论量9988，不断将舆论推向高峰。
11月13日，因网络爆料丁真将参与选秀，相关话题#丁真 创4#阅读量2.2亿、讨论量4万，网友就“丁真是否应该逐梦演艺圈成为昙花一现的素人网红”话题论争不止，形成了第二波舆情波峰。
11月18日，一位名叫奇点论青年的网友发视频爆料称，藏族康巴小伙丁真以长年限、月薪三千的条件签给了当地县城的一家旅游公司。视频发布者还认为丁真签约极有可能是受了外界影响。18日晚@理塘仓央嘉措微型博物馆发文证实丁真签约国企，成为家乡理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，为当地文化旅游代言。并澄清网传的丁真遭“哄骗”签约的不实消息，形成了第三波舆情波峰。
11月25日，理塘旅游宣传片《丁真的世界》上线，舆情热度不断攀升，因丁真的采访中提到自己最想去的地方是拉萨，因此引发了各地方文旅部门官微对丁真进行“抢人大战”，舆情热度达到第四次高峰。
三、传播特点
丁真爆红的背后，是平台和媒体推广，其中最值得关注的是在丁真接受采访后，表示自己最想去的地方是拉萨，因丁真的藏族背景，让不少人以为丁真在西藏。西藏开始加入这一场“抢人大战”，相关词条#以为丁真在西藏##其实丁真在四川##四川为了丁真有多努力##西藏拥有了躺赢的快乐#等轮流登上热搜，各地方文旅也纷纷从看客变为大战中的参与者。那么在这场大战中，地方文旅推广是如何在这场大战中脱颖而出呢？
官微人格化宣传
在丁真走红过程中，除了网友自发地挖掘丁真身上可爱的点，还有各大媒体对丁真的持续关注。各地官方媒体将自身形象物化为一个性格立体的“人”，为制造热搜话题而兴奋，为网友误会而无奈，也会顺应网友的玩笑而调侃，官微与网民完全融为一体，在互动中产生共鸣，起到了意想不到的效果。
文旅宣传活用全媒体平台
在传播过程中，我们可以发现，主流媒体在对于丁真的报道中，创新了传播模式，充分运用全媒体平台的交互性、即时性等优势，利用微博、抖音、B站、快手等平台进行传播；其次，主流媒体报道中强化旅游文化内涵，将丁真本人的热度引流到理塘文旅，让网友更加关注甘孜理塘旅游与理塘脱贫攻坚的成效，带动当地旅游；最后，主流媒体报道中针对不同群体丰富传播手段，此次传播不止有新媒体的参与，还有传统的广播、电视、报纸等渠道对丁真的走红进行报道。充分体现了各媒体与地方政府对当地旅游的推广和营销的重视。
四、网民话题聚焦
从网民关注话题高频词观察发现，更多聚焦丁真本人“甜野”，包括他的教育问题、家庭生活、个人素质以及人生路的选择问题等等，此之，受权威媒体话题引导，网民也更关注丁真的家乡，甘孜州理塘县的自然风光。由微博@时差岛发布的理塘旅游宣传片《丁真的世界》上线之后，相关转载量达到7.6万，讨论量达到2.5万，点赞量达到55万。大部分网友在观看完宣传片之后，对四川甘孜州理塘县的自然景色、神秘的藏族文化有了新的认识。据携程数据显示，“理塘”搜索量在丁真走红后开始大涨，一周之内暴涨620%，比国庆翻了4倍。
五、舆情观察
丁真的走红可谓是天时地利人和共同作用的结果，在其走红背后，我们看到的是“丁真效应”为当下文旅传播带来的新方向。
紧跟热点，抓住爆点，择机传播
在选秀热潮迭起的审美趋同下，当前娱乐环境对男性的审美焦虑，丁真原生态野性美颠覆了大众对帅哥的认知。这种纯真的美，也是当下浮躁时代里，人们渴望简单、纯粹、真实的体现，渴望大自然，释放压力，被生活负累背后想要呐喊的一种信号。这些“真”是丁真能迅速火遍全网的最重要的原因。大数据时代，获取流量的不二法宝就是速度。此次，四川媒体、四川文旅的反应速度可谓是快准狠，从11月11日，丁真视频走红，各种摄影师、娱乐节目、娱乐公司已开启疯狂蹭流量模式时，四川理塘文旅仅用7天就完成了合作签约流程，且丁真的入职均采用了互联网速度。从宣传片拍摄发布到各类活动推进，四川文旅可谓是用尽了全身力气，抓住该宣传爆点与宣传时机，快速的吸引“流量”，迅速推广理塘文旅。丁真，就是理塘文旅传播的重要爆点。
宣传方式多样化，把“流量”转为“客流量”
四川本地媒体在丁真走红后进行的宣传策划，比如@四川观察在其走红之初选择以直播采访的形式介绍丁真，聚集了大量关注。@四川日报、@四川发布、@四川文旅也在微博上主动制造话题，与各地政务官微、官方媒体互动，让热点话题层出不穷。
“文旅+网红”是带动地方旅游、促进地方经济发展的重要模式，也是带动群众自主脱贫的重要途径。这种模式已经在西安大唐不夜城不倒翁小姐姐以一己之力带动西安旅游上得到印证。理塘县依托丰富的自然资源和人文景观，发展旅游是理塘县脱贫的重要渠道。此次丁真爆红的背后，要归功于四川文旅宣传部门的成功引流，贴合时事制造话题，让旅游宣传更显年轻、更紧贴潮流。及时拍摄的宣传片，速度快、质量高，让不了解理塘的人，更多的从关注丁真本人转为关注理塘的自然风光、理塘的脱贫攻坚的成效，为理塘带来更多的旅游流量。
传播风格真实化，贴近生活才能赢得人心
此次官微的“人格化”宣传是值得学习的，官微下场加入“抢人大战”，由官微制造牵头，网民也乐得看热闹，自发式的转评，使得话题不断发酵，吸引更多流量。官微贴近生活的用词，让更多的人参与到这场“大战”之中。从理塘宣传片《丁真的世界》中，我们可以了解到少年淳朴的内心，在成为网红与成为家乡旅游形象代言人之间，他选择了后者。比起“网红”的多种市场不确定性，人们更希冀他保持纯真，不为当下的娱乐环境所左右。丁真成为国企员工之后，以一种学习的姿态传播自己的影响力，努力向上的少年，传播正能量更能受到粉丝关爱，贴近生活的idol形象也更容易赢的人心。
